Warum Typografie wichtig ist - besonders bei den Oscars

Ganz am Ende der Oscar-Verleihung 2017 für die Kategorie „Bester Film“ gab es ein großes Twist-Ende und ein großes Snafu. Der falsche Gewinner wurde ermittelt. Wenn Sie auf das Filmmaterial zurückblicken und es analysieren, können Sie auf Warren Beattys Gesicht lesen, dass etwas nicht stimmte, kurz bevor der Gewinner des besten Bildes bekannt gegeben wurde.

Lassen Sie uns schnell die sekundengenaue Zeitleiste des Geschehens überprüfen:

  1. Warren Beatty und Faye Dunaway kommen heraus, um Best Picture zu präsentieren , erhielten jedoch fälschlicherweise den Umschlag für Best Actress .
  2. Warren liest die Karte und hält dann einen Moment inne, um sie erneut zu lesen (was das Publikum für komisch hält). Er prüft sogar, ob sich noch etwas im Umschlag befindet.
  3. Dann zeigte er Faye Dunaway die Karte mit einem Gesichtsausdruck, der wahrscheinlich lautete: "Ist das richtig?"
  4. Bevor er etwas zu ihr sagen konnte, liest Faye automatisch die Karte (die anscheinend nicht vollständig gelesen wurde) und gibt den falschen Gewinner bekannt.
  5. Der größte Fehler in der 88-jährigen Laufbahn von Oscars ist nun Geschichte.

Ich würde mir vorstellen, dass es mehrere Redundanzen gibt, so dass so etwas nicht passiert - besonders bei den Oscars! Aber eines hat die Akademie bei den diesjährigen Gewinnerkarten möglicherweise nicht berücksichtigt oder vergessen: Typografie .

Typografie ist die Kunst und Technik, Schrift zu arrangieren, um die geschriebene Sprache lesbar, lesbar und ansprechend zu machen, wenn sie angezeigt wird“ - Wikipedia

Hier ist der Original-Screenshot der Gewinnerkarte des besten Bildes, der gegen viele der Regeln verstößt, die ich gerade zitiert habe:

Erstens ist es lesbar, Sie können alle Buchstaben auseinanderhalten. Zweitens ist es etwas lesbar, aber das visuelle Gewicht von „Moonlight“ und den Produzenten sind gleich und verschmelzen miteinander. Obwohl es sich nur um eine Gewinnerkarte handelt, ist sie optisch nicht ansprechend. Ich denke, es ist fair zu sagen, dass es objektiv langweilig ist.

Basierend auf diesem Kartendesign habe ich die Karte rekonstruiert, die Warren und Faye gesehen hätten , die sie erhalten haben :

Das ist schreckliche Typografie. Ich werde wieder schrecklich betonen. Schrecklich . Oder schöner zu sein - nicht gut. Schau es dir noch einmal an. Natürlich hätte jeder den gleichen ehrlichen Fehler machen können!

Die Worte "Beste Schauspielerin" stehen dort - ganz unten - im Kleingedruckten!

Sie sind im Fernsehen und sehen Millionen von Menschen auf der ganzen Welt zu. Sie sind etwas nervös und müssen eine Karte lesen. Sie werden es höchstwahrscheinlich von oben nach unten lesen (visuelle Hierarchie), ohne zu hinterfragen, ob die Karte richtig ist. Dieser Ausdruck auf Warrens Gesicht war: "Darauf steht 'Emma Stone'." Faye muss diesen Teil übersprungen haben und war in der Aufregung gefangen und platzte nur heraus: "La La Land."

Ich beschuldige weder Faye noch Warren dafür. Dies war die Schuld von zwei Entitäten: wer auch immer für das Design der Gewinnkarte verantwortlich war (War es wirklich ein Design? Komm schon), und die unglückliche Person, die ihnen den falschen Umschlag reichte.

Eine klar gestaltete Karte und ein Umschlag (lassen Sie mich nicht einmal mit dem Gold auf dem roten Umschlag anfangen) hätten dies verhindert.

Hier sind die drei wichtigsten Probleme mit den Gewinnerkarten im Allgemeinen:

  1. Wir alle wissen, dass dies die Oscars sind, aber das Logo muss nicht oben auf der Karte sein.
  2. Die Kategorie „Schauspielerin“ befindet sich unten im Kleingedruckten.
  3. Der Name des Gewinners, die Hauptsache, die gelesen werden sollte, hat die gleiche Größe wie die zweite Zeile und das gleiche Gewicht.

Stellen wir uns nun eine alternative Zeitleiste vor, in der die Präsentatoren diese modifizierte Version der falschen Karte erhalten haben, wobei dieselben Elemente der Originalkarte verwendet wurden:

Für eine normale Person mag es nicht viel erscheinen, aber das Ändern der Größe, Position und des Gewichts des Textes macht einen großen Unterschied . Ein Unterschied, der groß genug ist, dass dieser peinliche Fehler hätte verhindert werden können.

Lassen Sie uns die Unterschiede zwischen der Originalkarte und meiner modifizierten Karte analysieren und subtile, aber wichtige Änderungen nebeneinander vergleichen.

Folgendes hätte geändert werden sollen, basierend auf den drei Kritiken, die ich gerade gemacht habe:

  1. Das Logo muss nicht oben sein. Jeder weiß, dass es die Oscars sind. Wir verschieben das Oscar-Logo nach unten, wo es in diesem Zusammenhang am wenigsten wichtig ist.
  2. Die Preiskategorie „Beste Schauspielerin“ wird nach oben verschoben, sodass sie als erstes gesehen und gelesen wird. Es gibt keine Verwirrung , was die Kategorie, weil es klar gesagt hat zuerst .
  3. Emma Stones Name ist größer als der Titel „La La Land“, weil sie die Gewinnerin dieser Kategorie ist. Der Gewinner sollte das am meisten hervorgehobene Element auf der Karte sein, mit allen anderen Informationen, wie dem Titel des Films, in einer kleineren oder weniger dicken Schrift (ich verstehe, dass der Text nur so groß sein kann, dass er für alle gleich bleibt Karten, während längere Namen untergebracht werden).

Das ist es. Das ist alles, was der Designer tun muss. Diese drei Dinge. Ich denke, die Einstellung eines Kartendesigners war dieses Jahr nicht im Budget.

Mit einer modifizierten Karte wäre nichts davon passiert , selbst wenn die Moderatoren die falsche bekommen hätten, weil die Moderatoren sie angeschaut hätten und eines von zwei Dingen passiert wäre: Ihre Augen hätten „Beste Schauspielerin“ gelesen , "Oder" Emma Stone. " Das Lesen von beiden würde bedeuten, dass dies nicht die Karte für das beste Bild war , und sie hätten Jimmy Kimmel oder einen Produzenten auf die Bühne gebeten, sie zu korrigieren.

Die Karte musste so geschrieben und gestaltet werden, dass dem Leser nur die wesentlichen Informationen klar werden.

Als Schöpfer ist die Bedeutung der Typografie eine absolute Fähigkeit zu wissen, und Menschen - nicht nur Designer - sollten darüber nachdenken, sie zu lernen. Typografie kann sehr hilfreich sein, wenn Sie einen gut strukturierten Lebenslauf schreiben, einen spannenden Bericht erstellen, eine Website mit einer intuitiven Hierarchie entwerfen - und auf jeden Fall für die Gestaltung von Preisträgern.

Und schließlich möchte ich der Akademie der Künste und Wissenschaften für Spielfilme meine Entwurfsvorlage für die 90. Oscar-Preisträgerkarte vorlegen (meine Provision ist mehr als angemessen, und dies ist nur eine von vielen Ideen). Die Karte ist sauber und für jeden Präsentator leicht zu lesen. Sie enthält nur relevante Informationen. Sogar die Wörter "The Oscars" müssen nicht vorhanden sein (weniger Wörter zum Lesen). Die Statue Grafik funktioniert gut.

Und herzlichen Glückwunsch an Moonlight zum Gewinn des besten Bildes !

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